Imago Zuidlaardermarkt neemt af als vrijetijdsbeleving

ZUIDLAREN – De Zuidlaardemarkt is uit de top 10 van meest geliefde, Drentse vrijetijdsorganisaties verdwenen. Dat blijkt uit jaarlijkse Vrije Tijd Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waarvoor sinds 2006 in totaal 195.000 Nederlanders zijn ondervraagd.

Het imago van Drenthe werd in 2025 onder de provinciebewoners vooral gevormd door de drie beeldbepalende organisaties Wildlands, Herinneringscentrum Kamp Westerbork en de TT Assen. Deze merken bepalen in hoge mate hoe Drenten naar hun eigen vrijetijdsaanbod kijken. Opvallend is dat de Drentse Fiets4Daagse en de Zuidlaardermarkt uit de Top 10 zijn verdwenen. Vorig jaar stonden de Drentse Fiets4Daagse en de Zuidlaardermarkt nog op plek zeven en tien. In 2025 zakte de Zuidlaardermarkt naar plaats vijftien, terwijl de Fiets4Daagse zelfs volledig uit de top 50 verdween. Volgens merkadviseur Hendrik Beerda is dat geen verrassing: ,,Evenementen die maar één keer per jaar plaatsvinden, moeten het hele jaar door in beeld blijven. Zonder voortdurende reuring verdwijnt een merk razendsnel uit het hoofd van het publiek.”

Opvallend is volgens Beerda dat beide dalers kunnen leren van het Gevangenismuseum. Dat museum keerde in 2025 juist spectaculair terug in de top tien, direct op plek zeven. ,,Die comeback komt volledig op het conto van de lange reeks evenementen die het museum het hele jaar door organiseert”, zegt Beerda. ,,Daardoor blijft het merk continu zichtbaar en dat vertaalt zich direct in een hogere waardering.”

De bijzondere waarde van de top drie van Drentse vrijetijdsorganisaties wordt pas echt duidelijk bij een vergelijking met Noord-Holland, waar de bevolking het meest tevreden is over het vrijetijdsaanbod. Wildlands is onder Drenten nóg geliefder dan Artis bij Noord-Hollanders. En de Drentse verbondenheid met Kamp Westerbork en de TT ligt op een vergelijkbaar niveau als die met het Anne Frank Huis en Ajax in Noord-Holland.

Voor de totale Nederlandse bevolking is Herinneringscentrum Kamp Westerbork dé Drentse icoon, gevolgd door de Emmense dierentuin en de TT Assen.

Vrijetijdsorganisaties met sterkste reputatie onder Drentse bevolking in 2025 (+ positie in 2024)

1. (1) WILDLANDS Adventure Zoo Emmen;
2. (2) Herinneringscentrum Kamp Westerbork;
3. (3) TT Assen;
4. (-) TT Circuit Assen;
5. (5) Drents Museum;
6. (4) TT Festival;
7. (-) Gevangenismuseum;
8. (6) Drouwenerzand Attractiepark;
9. (8) FC Emmen;
10. (9) Hunebedcentrum.